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特步入选

12月5日讯
11月25日,特步入选深港股票市场交易互联互通机制下的港股通股票名单。今日,“深港通”正式开通,符合资格的中国内地投资者均可购买特步股票。

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特步主席兼行政总裁丁水波表示:“我们很高兴能入选‘深港通’名单。今天‘深港通’正式开通,集团期待引入更多符合资格的中国内地投资者成为特步的股东,从而扩阔股东基础。集团将积极把握两地互联互通的机遇,提升股票流动性及特步品牌的知名度。我们会继续把握体育产业发展带来的庞大商机,巩固特步作为行业领先体育时尚品牌的地位并持续提升其企业价值,为长远发展奠定稳健的基础。”

近日,特步公布2016年全年业绩。公告显示,特步2016年毛利率连续四年增长至43.2%,派息比率维持在60%。特步于2016年通过内部资源调整,进一步深化向体育时尚品牌转型,而跑步仍是集团聚焦的体育类别。

自2015年变革后,特步持续强化向专业体育时尚品牌转型的定位,打造成为中国跑者的首选品牌。自2015年以来,特步为中国赞助最多马拉松赛事的运动服装品牌,在跑者中建立专业、时尚及高性价比的形象。集团成功扁平化零售管道,以提升零售存货管理及缩短产品周期。特步2016年中期业绩显示,集团的存货周转天数减少至55天,整体营运资金周转天数仅为57天。此外,集团的电子商贸业务领先同业,2016上半年,特步为天猫销量第一的运动鞋品牌及京东销量最高的运动用品品牌,同比收入增长约100%。而且,集团拥有强劲的营运现金流,2016年上半年录得人民币3.533亿元。自2008年上市以来,特步积极反馈股东,派息比率一直维持50%以上,2014年及2015年更增至60%。

特步表示将在2017年继续进行调整,创造长期价值,为此,将继续实行“产品+”“、体育+”及“互联网+”的“3+”战略,实现持续增长,为成为“跑者的首选品牌”而不懈努力。

展望未来,特步将继续实行“3+”战略,通过“产品+”“体育+”及“互联网+”为集团的持续增长注入动力。

毛利率增至43.2%

“产品+”,继续聚焦专业跑步功能,向国际品牌看齐。特步拥有国际化设计团队,其中主设计师来自欧美,曾效力于大型国际体育品牌。继续致力于材料研发,特步与陶氏化学合作研发特步独享的SoftpadTM科技,与陶氏、东丽、3M等国际纤维开发商合作,在鞋服中运用国际领先材料。特步将于2016年年底前完成中国首个跑步专属研究中心,此中心拥有全球领先的技术和专业的研究人员,将测试并研究中国跑者不同的脚型和步姿,用于开发最切合中国跑者的跑鞋。将于2017年第二季度推出三大核心系列——竞速快跑、动力畅跑及舒适易跑,分别为马拉松跑手、常规跑手及入门级跑手而设计。服装方面,应用多项科技包括五大科技平台:Xtep-Dry、Xtep-Cool、Xtep-Shield、Xtep-Comfortable及Xtep-Stronger。特步首个专业足球产品系列已于2016年6月推出。

公告显示,特步2016年收入按年增加1.9%至人民币53.966亿元。同时,特步整体毛利率连续4年上升,2016年按年上升1.0个百分点至43.2%,这主要是源于特步集团的产品组合转向毛利率较高的专业体育产品。总体来看,特步在服装上,毛利率大幅上升2.0个百分点至41.7%,而鞋履的毛利率上升至44.0%,配饰的毛利率也增长至41.0%。

“体育+”,特步致力于经营一个超越产品及赞助的跑步生态圈,继续举办跑步活动,包括“321跑步节”,并从不同角度接触跑步,如明星领跑马拉松、在线跑奖励、购物折扣及店内促销、限量版产品、跑手训练营等,利用“特步智慧芯”手机应用程序,协助集团与跑者之间建立更紧密的联系,同时通过分析不同人士的用户数据,提供量身定制的产品。

2016年,特步集团年内的应收贸易款项拨备前的经营利润上升19.6%至人民币11.392亿元。公告认为,这充分显示了特步集团整体运营呈健康状态,以及向专业体育转型的成果。

通过“互联网+”建立无缝的多渠道营销及销售新时代,利用数码科技的力量进行大数据收集、全管道销售、O2O小区建设及精准营销;于50家店铺试行智能零售模式,利用自动化的客流计数器、电子支付、足型扫描仪及3D智能试衣系统等技术,为客户提供更准确服务;记录及分析客户据数,从而改善零售效率、产品设计及加强定向促销。

特步集团2016年保持强劲的现金流,银行定期存款及银行结余总额为人民币42.453亿元,经营活动的净现金流入为人民币3.458亿元。

未来,特步还将继续巩固内部资源,朝着体育时尚品牌方向继续发展,致力于为消费者提供创新、高性价比的功能性体育用品!同时,提高企业管治并加强投资者关系,为股东创造更高的价值!

为此,公告建议末期股息每股3.25港仙并派发特别股息每股2.75港仙,连同中期股息每股10.5港仙,全年派息比率维持在60%

进一步深化体育营销

进一步专注体育时尚品牌的塑造,2016年特步整合资源,一方面专注通过马拉松赛事和足球战略专注体育营销,另一方面继续专注产品的提升,增加研发费用投入,提高功能性产品比重。

在营销方面,特步2016年通过内部资源的调整,进一步深化向体育时尚品牌的转型推广。在品牌营销上,特步在2016年的广告及推广费用正常化至11.8%,以体育营销为重点的同时,减少效率较低的普通营销。

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