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汤普森中中原人民共和国行看安踏品牌经营出售范冰冰(Fan Bingbing卡塔尔(Fan Bingbing卡塔尔(قطر‎,红人资源吸引眼球

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7月4日讯 对所有的NBA中国球迷来说,这个夏天似乎比以往来得更早。

安踏让爆款永不止步,红人资源吸引眼球

6月伊始,一辆主题为“要疯”的篮球大篷车从北京一路向南驶向广州,几乎点燃了大半个中国。据悉,这是国内体育用品行业领导品牌安踏开启的克莱•汤普森2017中国行的前期预热。6月24日,汤普森本人也从大洋彼岸空降中国,在近十天里走遍了成都、郑州、沈阳、长沙、广州、深圳等六大城市,真可谓是“汤神”一路凯歌,球迷一路“要疯”。

每年的双十一都是全国潮流消费者的狂欢,同样也是安踏集团电商团队繁忙时刻的开启,不放过任何热点、难点、痛点的关注,将它们快速转换成机会点。在今年双11购物节预热过程中,运动品牌安踏通过跨圈层的多IP合作打出了一套教科书般的营销组合拳,以安踏第11.11号气象台为主打课题,辅以成熟有效的传播手段,使得安踏在这场眼球竞争中再度跃居话题榜,成功地将文化潮流态度传递给新世代消费者,又实现双十一预售的爆发。成为行业的关注焦点。品牌IP跨界合作最大好处就是能够1+1>2,充分展现出品牌的内涵和产品的优势,不仅如此,在万物互联的人人在社交的今天,融入明星效应更是能不断地碰撞出新的火花。

任何“现象级”的背后定有对事件逻辑性的思考。业内人士分析,今年安踏借助NBA总冠军克莱•汤普森这个巨量IP,从年轻消费者和球迷的本质需求出发,利用互联网环境下的全新的传播方式和营销手段,通过微博、微信、视频、直播、电商等社交媒体平台,制造出无限的、有趣的、好玩的内容和话题,与消费者产生强互动,最终拉近品牌和受众的距离,也必然提升品牌形象和产品销量!

当红流量高能预警,安踏实力圈粉

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近年来,高颜值的当红小生开始受到品牌商们的青睐,少年感强烈的陈飞宇俨然已经是新一代流量小生,今年双十一的偶像战场上,安踏正式宣布由00后人气小生陈飞宇出任安踏第11.11号气象台首席预报员。

强化与消费者互动,实现品牌销售双赢

安踏携手人气小生陈飞宇,本次合作安踏考量的仅仅是流量。作为00后新生代演员,陈飞宇健康阳光、活泼大方的形象与安踏的品牌调性不谋而合。安踏此举不仅加强了其潮流属性的渲染,拉近了与年轻一代消费者的距离,同时陈飞宇巨大的流量也使得品牌瞬间引爆社交媒体,为安踏的市场规模进一步扩大,品牌知名度的进一步提升做出贡献。为安踏本次活动圈粉不少。

“安踏今年的中国行做得更有国际范了!”一位业内资深人士对“要疯”中国行如此评价。确实,无论是安踏公司,还是克莱•汤普森本人,估计都不会料到他今年在国内会受到如此疯狂的追捧,如同这次中国行的主题——“要疯”。

宠粉视频刷爆话题,明星播报反响巨大

6月24日中国行首战成都,在绵绵细雨中,汤普森兴奋地六次扣篮,结果都失败了,在最后一次脚一打滑,摔了个四仰八叉——这可是球迷们难得一见的“福利”。这个现场视频被球迷们手机拍下并上传到微信微博等自媒体平台,立马就引发数十万的点击和关注,随后几个小时又迅速刷屏了美国的社交媒体。一位业内同行还在朋友圈调侃:“阿汤这一扣倒真是把一个中国行上升到了国际话题的高度!”

千赢游戏官网手机版 ,短视频营销时代已来,在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的今天,短视频营销正在成为新的品牌营销风口,作为中国体育用品行业领先品牌,安踏品牌快速搭上列车。

在互联网媒体环境下,消费者对信息的接触也变得更为碎片化和多样化,大家更容易接受这种传播的方式,乐于分享有趣好玩的内容。“以往传播媒介主要是电视、报纸和户外,而现在微信、微博、直播等自媒体平台和社交网络变得就更为重要。因此,我们今年在营销传播上做了一定创新,紧密围绕品牌、产品、代言人和消费者,通过自媒体和社交媒体来强化四者之间的互动,拉近品牌和消费者的距离。”安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷表示,话题和内容不仅仅来自安踏,更多的来自粉丝和网友。

安踏运用消费者喜闻乐见的创意模式,推出
安踏第11.11号气象台话题,在双十一营销战拉开大幕之前,就在各大社交平台上持续发酵。此后,安踏的大风吹走安踏天猫店铺视频在首席预报员陈飞宇的播报下,一跃成为微博微信等平台热点,带出安踏店铺的全新玩法,清晰地传达出安踏第11.11号气象台的创意洞察,并引发了广泛的讨论。

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自带传播性的话题,使这支视频在体育运动品牌视频广告中脱颖而出,吸引了广大用户关注安踏天猫官方旗舰店。这一创新性的传播手段将陈飞宇的明星价值充分发挥,并且跟产品深度结合。安踏和陈飞宇的结合证明了流量的巨大力量,迎合了年轻一代对产品体验和优质内容的追求,以内容为入口,为电商创造流量。让粉丝真切地感受到安踏传递的情绪,产生共鸣,成就更具表达力的内容业态。

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